唯有书香能致远丨东莞万科美好生活体验馆

　城市就像人，在不同阶段有不同的需求和梦想。如果说在高速发展时代，城市的需求是建高楼盖大厦，向世人证明自己有能力容纳足够多的人口，提供足够多的岗位，让大家过梦想中的城市生活，那么但当公共空间被无限压缩、交通拥挤成为常态，城市人口不堪负重，这还是我们梦想中的城市生活吗？

城市和人一样，会变老，皮肤会破损、骨骼会老化，需要修复，更重要的是，需要全新的精气神儿。

重新开发旧的空间，为其注入活力，吸引城市居民前来，让它成为城市复兴的一部分。

▲改造前 

　文化驱动城市更新，我们认为这是基于共同城市生活背景、共同爱好需求的一次生活洗礼，小众但不孤独的狂欢，让大家拥有新的精神归宿。 

融入当地居民的生活，感受他们的日常文化，包括饮食、习俗、生活习惯等，真正做到建筑设计与日常生活相关联，让建筑与居民共同生长，而不是单单建一栋孤零零冰冷华美的建筑，才能让旧建筑、旧的空间真正重塑活力。

万科美好生活体验馆分为6个多功能子项目，AS授课室、手工教学区、展示、互动娱乐，阅读和洽谈，6个主题共同创造了一种前所未有的社区和文化的新类型。同时，每个子项目都兼具多重的公共和私人功能，这创造了一个有趣的投资和文化发展系统。 

品牌展示

颜色是最直接且具刺激性和记忆点，色彩与空间的融合也是设计中必不可少的一部分。 

梅沙教育品牌展示位于体验馆前区，入口处运用通高空间的优势，配合墙面大面积“活力橙”与纯白色块的对撞，为到访者树立了欢快活力的第一印象。同时，也在强化“梅沙教育，致力于激发孩子内在驱动力，尊重孩子个性差异，以体验式教育及跨学科教育创建以学生为中心的课堂，打造面向未来的一流学校。”这一品牌价值观。 

空间中“活力橙”的运用，除了昭示梅沙教育品牌外，同时也起到行进引导的作用。跟随着指引，拾级来到二楼的梅沙教育品牌展示空间。逐步的行进，也进一步把“全日制学校、社区营地、户外营地”三大梅沙教育业务充分展示。品牌展示区预留了足够的空间，作为开放课程路演平台使用。可以向到访者展示虎门梅沙小学学位配套以及未来双语学校的资源。 

阅读长廊

ENJOYDESIGN在接到委托的初期，总是在思考一个问题“倘若仅为销售营造的场景，与未来的社区场景没有太大的关联，甚而落差很大。随着小区建设的推进，面纱逐渐落去，这个场景的意义是否又将淡化？”

围绕这个问题，我们使用思维导图进行展开：人们对消费的需求不再满足于实用功能的强调，更注重颜值了。不止注重颜值，还注重是否有趣了。不止注重有趣，最好还能满足某种诗与远方的向往！

答案就在这里：打动人心的不仅是产品的实用层面，还有精神化内涵。

东莞万科的运营团队，把东莞图书馆概念店作为永久经营方，成功引入后，使得销售空间与教育形成强关联的有效IP。 

互动教学

“其实孩子在看待世界的方式上非常老练，我们都低估了孩子能接受的东西。”在现代父母在对教育愈来愈重视的同时，我们希望追求一种更长远、更隐性的成长，并非把传统意义上的技能型人才培养作为教育的终极目标。 

通过书墙的分隔，互动教学区与阅读长廊实现了动静分区。通过东莞图书馆概念店的引流，形成价值的叠加，这里不仅是营销的场馆，更是生活方式的目的地。它将成为家门口的教育生活馆，也能成为文化沙龙的举办地，或是手作、植物等文化生活方式的体验场。关于文化的一切，都在这里集结。 

AS授课室（建设中）

这一片是孩子的小天地，是以小组合作、交流、展示学习为主的小型空间。 

从互动教学区的旋转楼梯通往三楼的AS授课室。弧型是AS授课室的空间设计主要元素，包括楼梯、门顶、墙面、家具、灯饰等等。根据不同年龄段儿童的空间需求，留出较大的活动空间，让学习与玩乐结合在一起，延伸出充满趣味和联想性。 

▲效果图 

AS授课室包括了学龄前儿童的全日制ALPHA SCHOOL(AS) ，和小学年龄段儿童的4点半精学堂课程。围绕滨海大都会基地2公里范围内有4家幼儿园、三家小学和两家中学，教育资源丰富。滨海大都会社区落成后，AS授课室将会成为现有教育资源中，有机串联各年龄段教育的重要组成部分。 

▲效果图 

文化是个宏大且宽泛的概念。如何了解当地文化，尊重文化，每个人可能都有自己的理解。

ENJOYDESIGN 最深刻的体会是在做万科美好生活体验馆时认识到的。

万科滨海大都会位于虎门中心城片区，因为老城区的缘故，项目周边多是大型的居民社区，生活配套丰富，老人、孩子非常多。有别于知识白领扎堆儿的CBD，在做万科美好生活体验馆的定位和运营策略时，我们采取了不同的人群服务策略：通过服务于孩子在这里更好的成长，来介入社区生活的多元文化需求。比如，将开展大量面向家长和孩子一起进行亲子体验的读书会、音乐会、手作沙龙、跳蚤市集、演讲课程等活动，使万科美好生活体验馆成为孩子们童年打开世界的一扇窗户，同时让这些孩子背后的家庭感受到文化教育带来的潜移默化的改变。 

最让人感动的是大量的细节，每到周末都会有孩子来做志愿服务，让一些图书归位，引导更小的孩子不要在这里乱跑乱跳，甚至对一些大人说“这里是大家的书房，请你说话声音小一点儿，不要打扰其他人看书”。很多家长会对我们说，万科美好生活体验馆让我们的孩子学会跟陌生人打交道、了解一个事情的全貌，甚至在家里都更懂礼貌了。孩子是文化传播最好的导体，这也正是万科美好生活体验馆希望营造的一种文化共建、文化提升居民素质、文化美学融入社区生活的方式和氛围。 

实现和社区整体的生活图景的吻合，真正下沉做社群运营的时候，自带流量网红级别场景自然产生。